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传统文化复兴,东家如何让传承成为潮流?

410 新闻资讯 | 2018年04月09日


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随着《我在故宫修文物》、《国家宝藏》、《经典咏流传》等节目的连续走红,人们对传统文化的态度,逐渐从曾经的漠不关心转为为之自豪。以《我在故宫修文物》为例,这部只有三集的修复类纪录片,在90后、00后扎堆的B站上一炮而红,点击率过百万。而片中修钟表修了三十余年的王津,也因“择一事,终一生”的传统匠人精神,感动了无数观众。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,早在 2016年,中国“互联网+”传统文化应用用户规模就已达到1.96亿人。而在B站,包含了国产原创动画、国风舞蹈、汉服等等一系列爱好的兴趣圈层用户,在过去5年的覆盖人数增长了20倍;去年9月,一场名为“国粹之美”的戏曲直播活动,吸引了超过60万人次的在线观看;种种数据,都体现了传统文化在现代社会中备受欢迎的程度。究其原因,很大程度上是因为当前快节奏的都市生活与泛滥的快餐文化,越来越无法满足人们的精神消费需求,沉淀已久的传统文化的回归,则给了他们全新的精神文化体验。

近日,东家APP完成1.1亿元人民币B轮融资,宣布从匠人手作电商平台升级为文化生活平台,让匠人这个群体和传统文化的传承再次成为人们热议的话题。

“买卖是最好的保护,使用是最好的传承。”在东家联合创始人,原央视主持人赵普看来,传统手工艺只有走进现代生活,才能得以传承。而保护濒临消失的传统老手艺,同时借助电商平台为作品带来新的经济价值空间,正是东家成立以来坚守的理念。目前,已经有超过5000名匠人入驻东家,东家月GMV近亿元,越来越多的匠人和传统手工艺的价值在东家得到了实现。

在传统文化越来越受关注的大背景下,东家创始人俞海华表示,东家将致力于实现从匠人手作电商平台到文化生活平台的转型,为传统文化生活的内容消费创造可能性。除了为匠人和用户提供交易服务,还要给用户带来交流体验的需求。

针对交流,东家除了为匠人制作匠人志,打造和传播品牌故事外,还上线了文化内容板块雅趣,让匠人可以在社区中与用户分享表达自己的观点、想法及经验。对于用户来说,他们也可以通过雅趣社区,了解更多传统文化知识,与匠人进行交流互动。同时,东家上线话题社区,让各类传统文化在东家上得到更好的传承和发扬。

而在体验层面,东家今年将尝试与博物馆的线下体验合作,将线上线下相融合,共同打造文化生活的入口。

长期以来,由于时代和环境的差异,传统文化对普通人来说往往更像是阳春白雪,可望不可及,与用户进行传统文化的交流,让传统文化与普通人的距离缩短,是传承和弘扬优秀传统文化的重要手段。东家此次转型,也正是想要通过分享有质感的东方美学生活内容,让用户关注生活、发现生活。 

让传承成为潮流,让东方美学融入生活点滴,让文化通过商业来表达,这是东家也愿景,也是传统文化真正得以复兴的基础。


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